Case Study · 미디어 PR · 국내 최고 IT
카카오 기자간담회·프레스톡 (UNIVERSE·Mobility) — IT 미디어 PR 행사
국내 최고 IT 브랜드 카카오의 미디어 PR 행사 2건 — 카카오 UNIVERSE 기자간담회 + 카카오 모빌리티 PressTalk. 레페드가 두 행사 모두 기획·디자인·3D 무대 시안·운영까지 전 과정 수행했습니다.
By REFAD Team · 발행 2026-05-31
클라이언트
카카오 · 카카오 모빌리티
형식
기자간담회 · 프레스톡
산업
IT · 모빌리티
범위
PR 행사 전 과정
과제
카카오는 국내 최고의 IT 브랜드로, 모든 PR 프로젝트가 기업 이미지와 직결됩니다. 작은 사고 하나도 헤드라인이 될 수 있는 환경. 두 행사는 서로 다른 톤을 요구했습니다 — 카카오 UNIVERSE는 플랫폼 데뷔에 어울리는 정돈된 톤, 카카오 모빌리티의 PressTalk은 대표의 정책 발표라는 무게에 맞춰 카카오 모빌리티의 트렌디한 평소 톤과는 다른 진중한 다크블루 베이스의 테크니컬한 분위기.
레페드의 접근
- 행사별 톤 차별화 — UNIVERSE는 플랫폼 데뷔 톤, 카카오 모빌리티는 대표 발표 무게의 다크블루·테크니컬 톤.
- 3D 무대 시안 → 컨펌 → 시공 — 키비주얼 디자인 → 3D 무대 시안 → 클라이언트 최종 컨펌 → 현장 배치. 현장 서프라이즈 제로.
- 디테일 우선 운영 — 헤드라인이 사소한 운영 디테일에서 나오는 환경이므로, 사이니지·테이블·조명까지 언론 보도 시나리오 기준으로 사전 점검.
- 통합 PR 운영 — 기자 명단·도착 동선·포토 오포튜니티·Q&A까지 카카오 PR팀과 통합 운영.
- 단일 PM·단일 계약 — 두 행사 모두 단일 레페드 PM이 책임.
수행 범위
PR 행사 전략
톤 차별화·키비주얼 컨셉·진행표·PR팀 협업.
3D 무대 시안
키비주얼 → 3D 무대 시안 → 최종 컨펌 → 현장 시공.
무대·공간 디자인
간담회 무대·포디움·배경·포토월·기자석.
기자 응대 운영
기자 명단·도착 동선·포토 오포튜니티·Q&A 스테이징.
기술 운영
사운드·조명·LED·카메라 스위칭·송출.
브랜드 일관 디자인
행사 톤은 다르되, 카카오 브랜드 정체성은 즉시 인식 가능하도록.
결과
두 행사 모두 언론의 집중적인 주목 속에서 안정적으로 진행됐습니다. UNIVERSE는 플랫폼 데뷔의 명료함을, 카카오 모빌리티 PressTalk은 대표 정책 발표의 무게를 정확히 전달했습니다. 3D 시안 워크플로 덕분에 현장 변수는 없었고, 디테일 중심 운영이 의도한 보도 톤과 일치하는 결과를 만들었습니다.
국내 최고 IT 브랜드가 레페드를 선택하는 이유
- 톤 디시플린 — 행사별 맥락에 맞춰 비주얼을 정확하게 조정.
- 3D 시안 워크플로 — 현장 서프라이즈 제로.
- 디테일 우선 운영 — 언론 보도 시나리오 기준 사전 점검.
- 단일 PM 책임 — 연속 행사도 단일 파트너·단일 계약.
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